绿茵蓄势征战 黑土好物飘香

黑龙江省社：借力“东北超”探索农体融合产销新路

作为覆盖辽吉黑蒙三省一区的区域性头部足球赛事，“东北超”集结了四省区城市足球精锐，辐射海量球迷群体，已成为极具代表性的区域文体名片。6月12日晚19：40，黑龙江省哈尔滨市阿城区文化体育中心体育场内，哈尔滨主场对阵内蒙古呼和浩特的哨声吹响。赛场内，球员驰骋绿茵、奋勇冲锋；赛场外的嘉年华展区，供销好物琳琅满目、人气汇聚。当农业遇见体育，当供销拥抱赛事，看似“混搭”，实则是黑龙江省供销合作社敏锐捕捉到这一“流量入口”，以“黑土优品”黑龙江省级优质农业品牌为牵引，创新打造“农业+体育+品牌”融合模式，讲述着一个关于“跨界”与“突围”的振兴故事。

借势跨界融合破局出圈

一粒米、一瓶酒，看似寻常，但在东北全面振兴的大背景下，黑龙江省供销合作社此番“跨界”助阵“东北超”，却有着不寻常的深意。

“足球场上奋勇拼搏、团结协作的精神，与供销合作社服务‘三农’、务实担当的理念高度契合。”黑龙江省供销合作社相关负责人说，借助赛事曝光、赛场展示与线下农产品展销，既盘活了赛场流量，也放大了品牌声量，实现了农体双向赋能。

这也不是简单的“摆摊卖货”。据了解，黑龙江省社统筹组织了全省各地市供销合作社集体出征，一地一特色，携原生态杂粮、鲜食玉米、林下产品等百余款特色农产品集中亮相，将散落在龙江各地的田间丰收“一站式”搬至赛事现场。

固本深耕“三农”厚积底气

能在体育赛事平台上“秀肌肉”，靠的是长期深耕的“硬功夫”。

长期以来，黑龙江省供销合作社聚焦品牌培育、产销流通、区域协同三大板块，持续夯实为农服务能力——聚力打造“黑土优品”黑龙江省级优质农业品牌，依托标准化品控溯源体系，整合寒地特色农产品，市场化推广擦亮龙江农业招牌；健全四级城乡流通服务网络，落实农产品“五进”行动，打通双向流通渠道，常态化开展产销对接，助农增收、保障民生；联动东北各省区供销合作社资源，以优势互补破解产业发展难题，多措并举赋能乡村全面振兴与区域农业协同发展。体育赛场聚人气，供销平台拓销路，农体双向赋能不再是简单的品牌宣传，而是乡村全面振兴、区域协同的务实抓手。

赋能双向奔赴共促振兴

一粥一饭藏匠心，一稻一穗系振兴。作为黑龙江省社直属企业打造的核心大米品牌，“龙稻”扎根五常黄金水稻产区，依托一年一季寒地滋养、全程溯源品控体系，锁住黑土地独有的醇厚米香。赛场之上球员全力冲刺、比拼韧劲；田野之间供销合作社人稳扎稳打、守护粮袋子。此次“龙稻”亮相哈尔滨对阵呼和浩特主场赛事，让烟火三餐里的安心好米，成为致敬拼搏、助力本土体育的暖心力量。农耕底蕴与足球的热血碰撞，也勾勒出龙江粮食产业稳健前行的模样。

场外展区里，一杯清冽啤酒拉近了品牌与球迷的距离。供销啤酒既解锁了体育消费新场景，成为赛场氛围调节剂，更是供销盘活本土酿造产业、拓宽农产品消费渠道的生动体现。依托东北本土粮谷原料与传统酿造技艺，供销啤酒麦香纯正、口感清爽，适配观赛助威、球迷欢聚、夏日休闲多种场景。供销全产业链优势贯穿全程，从产地直供展台，严控品质的同时也守住了亲民价位。

全域集群发力更显供销底气。在黑龙江省社统筹调度下，全省各地市供销合作社百余款地域特色农品整齐进驻赛事嘉年华，四级城乡流通网络、常态化产销对接机制在此落地见效，赛事客流转化为实实在在的订单客源，打通农品上行、好物出圈的快速通道。

绿茵逐梦不止，黑土优品相伴。“农业+体育”并非一时兴起。依托足球赛事超高人气与嘉年华展区密集客流，“一站式”打通品牌曝光、线下实物体验、球迷即时选购全链路。粒粒大米、杯杯佳酿、百样乡土农品相继亮相赛场嘉年华，小小展销台背后，是供销合作社扎根“三农”、聚力东北全面振兴的大格局。